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如何提升北京冬奥会品牌形象?专家多角度解读2021-11-16 09:18

本文摘要:设计开发独特的奥运色彩系统和核心图形,确保品牌、形象和比赛景观的整体一致性,是每次奥运形象景观工作的重要内容之一。昨天,北京冬奥会色彩系统和核心图形资料,北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真解读。 据林存真介绍,北京2022年冬奥会和冬残奥会的色彩系统是结构冬奥会整体形象景观的重要视觉要素和规范依据。

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设计开发独特的奥运色彩系统和核心图形,确保品牌、形象和比赛景观的整体一致性,是每次奥运形象景观工作的重要内容之一。昨天,北京冬奥会色彩系统和核心图形资料,北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真解读。

据林存真介绍,北京2022年冬奥会和冬残奥会的色彩系统是结构冬奥会整体形象景观的重要视觉要素和规范依据。色彩体系的开发对于打造生动有力的冬奥品牌形象至关重要,所选色彩应突出主办国、主办城市的精神风采、文化特色,与核心图形相结合,进一步展现北京2022年冬奥会和冬残奥会的愿景和理念,在赛事与非赛场馆、电视直播、指示系统、制服、门票、特许产品、庆典仪式、文化活动等领域,起到烘托冰雪运动氛围、激发运动员赛事热情、传播中国文化的重要作用。经过中国历史上代表性色彩的挖掘,对中国色彩文化的提炼和北京、延庆、张家口三个比赛区城市色彩的分析,设计了北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统,包括主色、间色、辅助色三个部分。林存真介绍了设计过程中主要表现的特点。

首先,颜色系统的灵感来自中国传统矿物颜料的颜色。矿物颜料是人类绘画中使用最原始的表现材料之一,具有悠久的历史和永不褪色的稳定物理特性。

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中国矿物颜料自古以来就广泛存在于壁画、雕塑、建筑、国画、唐卡等中国艺术作品中。其次,色彩系统的设计基于对中国传统色彩的研究,基于中华民族独特的感知方式和哲学思维的色彩系统反映了中华民族的生存体验和文化心理,具有文化价值。

此外,颜色系统的选择来自三个赛区城市冬季颜色和春节文化颜色的调查。城市、春节的颜色表现了人与自然、物质和精神现在的面貌,讲述了新时代城市的性格和文化特征,是颜色系统的重要依据。

另一方面,色彩系统来源于对自然四时、天地五方、二十四节气等中国传统文化的理解,分为五色和五色。主色与间色相对应的组合,形成了新的北京2022冬奥色系统,体现了冰雪运动、绿色奥运会和科技奥运会的内涵,体现了中国独特的春节文化和长城文化魅力。北京2022年冬奥会和冬残奥会颜色系统的主要颜色包括霞光红、迎春黄、天智蓝、长城灰、瑞雪白,间色包括天青、梅红、竹绿、冰蓝、吉柿,辅助颜色包括墨、金、银。

色彩系统可以通过基础色系、相邻色系、多色系等形成组合应用。说到核心图形,林存真表示,作为奥运会形象景观的重要组成部分,具有连接奥运会徽章、吉祥物、体育图标、口号等奥运会形象要素的重要纽带作用。核心图形主要应用于奥运会场馆内外、城市形象景观、庆典仪式、文化活动等领域,营造充满活力的竞技场环境和城市庆典氛围,激励运动员,满足观众和来访者的奥运体验,提高电视转播画面效果。此外,核心图形还将应用于与奥运会赛事相关的景观或物品设计,包括赛事场地、体育器材、互联网、电视直播、引导标志、制服、广告、出版物、证书、门票等,以及奥运会合作伙伴、赞助商形象和奥运会专利产品的设计开发。

北京2022年冬奥会和冬残奥会的核心图形设计灵感来源于中国传统的道法自然、天人一体化思想,通过计算机生成技术,将北京张赛区的山形和长城形态与象征文化的千里江山图青绿山水、充满动态和力量的线条、中国书法的味道、运动员的比赛热情、竞技场的滑道和最先进的技术相结合,形成了具有地域特色和中国风韵的冬季美景核心图形的创新体现在以下四个方面:第一,动态-奥运会历史上第一个动态核心图形;第二,立体-有立体空间的核心图形;第三,广泛的应用范围和使用空间大大扩大;第四,互动——每个人都参与冬季奥运会,分享冬季奥运会。林存真最后说,核心图形能够与色彩系统搭配形成不一样的设计方案,广泛运用于竞技场馆和非竞技场馆的各种各样区域,以及制服、专利产品、交通工具、城市景观等多业务领域。


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